文 | 来源·衡阳汽车网 邓文毅

　　2011年2月28日， 上海汽车集团股份有限公司国际化商用车品牌——"MAXUS大通"在上海科技馆正式发布。

　　上海汽车将欧洲商用车传奇品牌MAXUS命名为“MAXUS大通”

　　品牌背景——上汽全新商用车品牌“MAXUS大通”并非凭空而来，MAXUS品牌原本属于英国商用车公司，这是一家位于英国伯明翰的一家轻型商用车制造商，主打产品为Maxus系列面包车和微型巴士。2009年，上汽全面收购MAXUS品牌知识产权和技术平台，将MAXUS品牌带到中国，并注入新涵义——“MAXUS大通”，取意“大智融天下，通达铸成功”。据悉，MAXUS大通品牌生产线主要是通过拆装的方式将原英国商用车公司的生产线拆迁在国内安装生产。

　　品牌标识——MAXUS大通品牌图型整体结构由三个银色三角形组合而成。造型简洁、大气，极具现代设计感和品质感。三个三角形分别代表技术、信赖和进取，是MAXUS 大通品牌的核心价值。所组成的向上箭头形状，既喻示着上海汽车商用车积极向上、突破进取、开拓创新的企业精神，更体现了MAXUS大通品牌“始终以消费者 需求为导向”的品牌宗旨，以超越消费者期望为目标的品牌追求。

　　产品规划——上汽全新“MAXUS大通”品牌将针对国内轻客市场的需求增长，先以宽体轻客作为切入点，以产品力培养品牌力，首先树立消费者对MAXUS大通品牌和产品的知晓度和认知度。据官方消息，“MAXUS大通”品牌首款产品将于今年年内上市，并同步登陆国际市场。新产品将会在上汽无锡商用车基地生产，首辆白车身已在2010年8月20日成功下线。

　　上汽商用车业务——根据上汽此前发布的"十二五"计划，到"十二五"末(2015年)，上汽要实现产销汽车600万辆，包括50万辆商用车、150万辆微型车和400万辆乘用车。这50万辆的商用车产销中，上汽依维柯红岩将贡献10万辆，南京依维柯贡献30万辆，剩下的10万辆将由MAXUS大通与上汽的客车板块共同完成。另据上汽副总裁肖国普表示，“2011年上汽商用车的年度目标是20万辆。”

　　按照官方说法，上海汽车商用车将以MAXUS大通品牌为核心，规划商用车全球市场发展方略。上海汽车商用车还将统一品牌管理规范和网络形象，并逐步覆盖到商用车其他系列。同时，上海汽车商用车产品还将同步面向国际、国内两个市场，推进上海汽车国际化商用车品牌建设。

　　业内评论人士指出，“MAXUS大通”品牌，是上海汽车继荣威和MG品牌后，面向商用车领域推出的国际化品牌，是上海汽车实施差异化战略的重大举措，是上海汽车商用车战略规划的重要组成部分。