文 | 来源·环球汽车 苏霓

　　据autoevolution消息，德国大众决心在美国改变营销策略，通过推出针对美国市场的车型并降低主力车型售价等措施，达到其自2018年每年在美销售汽车80万辆的目标。

　　大众目前的一大问题就是长期将专为欧洲设计的车型引入美国。报道称，大众意识到自身在美国的车型缺乏竞争力，并且在质量和可靠性调查中通常表现不佳，因此大众计划通过各种方式的营销努力，扩张其美国市场，如大量生产能够满足美国消费者需求的车辆、降低主要车型价格、提高产品质量、拉近与客户的关系等等。

　　大众之所以在美国市场表现不佳，部分原因是由于其质量及可靠性不尽人意。自2003年以来,大众在美国的总销量还不到30万辆。去年，大众汽车在美国共售出25.6万辆。大众集团现已为美国市场制定了专门的计划，并力求到2018年超越丰田和通用，成为最大的汽车制造商。

　　“整个市场计划分几个步骤层层推进，我们也将在各个市场多管齐下，我们的产品将会深入各个市场。我们将在不同车型级别不断深化核心产品，因为核心产品是提高销量的主要动力。” 自去年十月开始领导大众汽车集团在美公司的乔纳森﹒勃朗宁(Jonathan Browning，前通用及福特经理)称。