文 | 来源·名车志 本站编辑

　　世界顶级奢华品牌，豪华SUV的领导者路虎（Land Rover）旗下最新车型——揽胜极光EVOQUE于7月6日起全面推出为期8周的《极光之城（The EVOQUE Effect）》——中国首个连载式动漫微电影系列，标志着路虎汽车在整合营销方式上达到全新的高度。

　　营销向来是提升品牌形象、辅助产品销售的利器。好的营销手段是基于对顾客需求的深度了解，而使整个销售过程更加精准、有效。随着我国汽车市场的飞速发展，传统的营销模式已经不再具有旺盛的生命力，汽车消费群体在壮大、细分的同时具有了新特征。信息时代里的汽车消费者群体，购买与欣赏的眼光更加独到，对产品及服务的需求更多更细，选择时也更加挑剔。他们深谙技术，需要用属于自己的话语去表达想法和相互沟通。所以在这个汽车品牌百家争鸣的时代里，各家汽车都需要通过能够彰显自我同时直指人心的真正强有力的营销来吸引消费者的目光，从而披荆斩棘、脱颖而出。对此中国市场的汽车群雄们早已经开始了针对性的深入研究，调整自己的营销战略，祭出"整合互动营销"的利器，文化营销、体育营销、体验营销等等层出不穷，使得汽车营销具有更高的观赏性、更强的亲和力和更出色的现场感。

　　此次路虎揽胜专为揽胜极光EVOQUE度身打造了连载式动漫微电影系列——《极光之城（The EVOQUE Effect）》，尚属中国首例，不仅是其在创新营销的过程中迈出坚实的一步，更是中国汽车市场互动整合营销领域的一个伟大实践。路虎中国执行副总裁胡波先生表示：“我们想要打造出一个真正能够体现出揽胜极光EVOQUE特色的市场营销。《极光之城》采取交互式图文小说微电影的方式，营销方式前卫新颖，能够传达出品牌理念并引起消费者广泛的情感共鸣。”

互动连载式动漫微电影 革新视听挑战传统广告大片

　　《极光之城》在北京时间2011年7月6日正式下线，每周1集持续引爆直到8月底，脉络清晰情节紧凑，长达8集精彩纷呈，开启一场激情四溢的视听旅程。传承007的精神内涵，《极光之城》丝丝入扣层层铺开地讲述了一个女杀手和设计师之间高潮迭起的精彩故事。建筑托拉斯集团徒生变故，传奇创始人探险中神秘失踪，首席设计师愤然辞职，却险象连连，遭遇神秘人暗杀。这一切背后究竟是谁在操纵？荣华富贵香车美女，孰敌孰友是生是死，追寻梦想还是屈从现实，选择留下还是决定离开？观赏者将在为期2个月的时间里，和一位年轻的天才建筑设计师一同为赢得设计竞赛而克服众多艰难险阻，经历一场场离奇际遇。观赏者也可以在主流社交类媒体上推荐、分享以及转发《极光之城》的内容。

　　影片对车型细节的精湛刻画，以及高楼大厦鳞次栉比的都市魅影，使得揽胜极光EVOQUE的都市个性进一步突显。此外，男主角在城市的行程与设计灵感通过揽胜极光EVOQUE在全球范围内成功启动的“城市脉搏”免费应用程序一一展现，可以说融汇潮流新意，除了保证活动的延续性外，更将品牌特质、城市内涵和设计理念结合得天衣无缝。在收看媒介方面，消费者可以选择通过官方网站在线观看网络视频，领略《极光之城》的迷人魅力，同时也可以下载iPhone、Android和iPad的应用程序，带给钟情时尚、追逐梦想的人们全新的体验。路虎中国执行副总裁胡波先生表示：“《极光之城》采取连载式动漫微电影的形式，能够真正能够体现出揽胜极光EVOQUE特色，传达出品牌理念。这是一种前卫新颖的和消费者对话的方式，更昭示着路虎汽车全新的发展方向，引领路虎汽车营销方式的革新，让每一个感受到揽胜极光EVOQUE魅力的人欲罢不能。”