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　　网易汽车6月11日报道 随着传播方式日新月异，汽车营销策略也在不断更新，微电影营销便是汽车营销的新手段。利用微电影营销，由宝马首创。而在国内直到2010年才兴起，当时网络上一夜走红的微电影《老男孩》背后就是雪佛兰的赞助。

　　锐志微电影计划启动仪式现场

　　6月12日，一汽丰田REIZ锐志携手赫斯特中国高端男性杂志《ELLEMEN睿士》在上海世博中心联袂举办“锐影人生，睿士风范”REIZ锐志微电影计划启动仪式。而此次锐志如此高调启动锐志微电影活动的背景丰田实现全年销量目标压力愈来愈大。

　　据了解，一汽丰田，今年全年的销量目标为60万辆。1-5月一汽丰田共完成销量24万辆，这意味着未来7个月一汽丰田还需要完成36万辆的销售任务，压力显而易见。对此，一汽丰田公关总监马春平表示，一汽丰田下半年将通过体验式营销来提升销量，包括将推出的48站“乐驾嘉年华”活动，这比去年的4站多出了44站。而微电影作为新型的营销手段也成为此轮丰田强力营销的选择之一，通过微电影不仅可以传播品牌理念，同时能够拉近和消费者之间的距离。

　　一汽丰田销售有限公司副总经理高放与嘉宾合影

　　锐志作为一汽丰田中高级车主力车型，在中高级市场承担着更加重要的责任。2011年锐志销量突破7万辆，同比激增26.3%，今年1-4月份实现2.24万辆的销量，同比增长19.9%。

　　虽然今年1-4月份锐志取得不错的成绩，但4月份环比三月份有所下降的态势，不禁让人担心3月份刚刚上市的锐志炫装版车型后续竞争实力，尤其在宝马3系长轴距版冲击下，能否保持较高的增长速度令人担忧。

　　选择锐志品牌来进行微电影营销，不仅考虑锐志到主打年轻时尚消费群体的市场目标与微电影受众相契合，主要考虑的就是锐志在中高级车市领先优势正在逐步弱化。锐志的目标也是通过微电影这一媒介在年轻消费者群体中获得更多的青睐。

　　锐志演绎“锐影人生 睿士风范”直播现场

　　据了解，此次为配合此次锐志微电影，一汽丰田在网络上发起了名为“激活你本色”的演员招募活动，掀起一阵汽车微电影营销热潮。无论在前期活动宣传，还是配套网络活动的推进都为锐志赚足眼球。

　　主打时尚运动的后驱锐志，将其运动时尚理念深深注入此次微电影营销之中，例如“Mr.REIZ风范男士、Ms.REIZ风尚女士”名称既体现了锐志主打年轻消费者群体，也彰显了锐志个性优雅的品牌格调。活动现场，一汽丰田销售副总经理也透露了REIZ锐志微电影计划以及“锐英汇-寻找REIZ锐志代言人”选秀活动的消息。

　　(本文来源：网易汽车 作者：刘倩)