文 | 来源·中国新闻出版报 本站编辑

编者按 日前，新浪汽车频道、新浪微博数据中心和灵思营销三方联合发布《新浪汽车行业微博白皮书》。该《白皮书》依托新浪微博数据中心，从8个不同的角度，分别针对汽车企业、行业人士、汽车媒体和经销商账号等发布了详细排名，客观地展示了不同类型账号的运营水平，并围绕一系列数据进行分析。在新媒体蓬勃发展的今天，这些微博账号所展现的一场“汽车微博总动员”，让我们能够清晰看到汽车领域的行业及媒体生态，同时，也为其他行业的媒体及媒体人如何运营微博提供了有价值的借鉴和参考。

从汽车行业发展层面来看，近年来中国经济不断发展，居民生活水平不断提高，促使中国汽车产业发展迅猛。但随着限购政策的实施以及国家整个经济形势的变化，中国汽车行业随即进入了微增长时代，汽车行业的竞争将会越来越激烈。与此同时，以微博为核心的新媒体，对于消费者消费行为的影响也将越来越重要。

从《白皮书》所展示的内容可以看到，汽车企业微博、汽车媒体微博以及汽车媒体人微博，是构成新浪汽车行业微博的3个主要方面。

汽车企业微博

研究背景：

社会化媒体出现后，汽车企业也是最早尝试微博营销的行业之一。从微博开通现状来说，截至2012年6月底，新浪微博上有8053个汽车行业相关账号，在新浪微博平台开通账号的23个行业中位列第11名，低于餐饮美食、服装服饰、教育出国等行业账号的开通量。

报告显示：

在新浪微博上与汽车行业相关的账号中，汽车企业账号312个。其中，汽车企业品牌账号135个，汽车企业产品账号118个，汽车企业服务和活动账号59个。

在汽车企业微博影响力中，汽车企业品牌影响力前3位依次是“@宝马中国”、“@凯迪拉克”和“@MINI中国”；在汽车企业产品微博中，“@东风风行景逸”、“@COROLLA卡罗拉”和“@路虎揽胜极光”位居前3位；此外，在汽车企业服务和活动微博中，影响力前3位的微博依次是“@大众自造”、“@一汽丰田-诚信服务”和“@Sonata_Club”。

客观分析：

针对报告所显示的情况，灵思营销媒体运营中心、媒介副总监李子雯在接受《中国新闻出版报》记者采访时谈到，从汽车行业微博发展规模来看，相较于2011年，2012年汽车行业各类型账号都呈上升趋势；伴随微博对其品牌、产品、服务等的营销贡献及新浪微博相关功能的不断完善，今后越来越多的汽车企业、汽车行业人士、汽车媒体和经销商会越来越重视新浪微博的建设和运营，从而最大化地发挥微博营销的价值。

具体到汽车企业微博，李子雯表示，外方汽车企业更加重视在微博平台上的品牌宣传，也更加注重服务和活动微博账号的运营；相对而言，自主品牌则更重视利用微博对其产品进行宣传，比如，“@东风风行景逸”、“@SUV江铃驭胜”、“@广汽传祺”这3个自主汽车产品微博都进入了前20位。

汽车媒体微博

研究背景：

在汽车行业的诸多相关微博账号中，有一种类型的账号占据着很重要的位置，那就是汽车媒体的官方微博。传统媒体入驻微博平台，在很多人看来是双赢之举。一方面，传统媒体有了更多的受众和更为广阔的展示平台；另一方面，对受众而言，又多了一个更为便捷的选择。对于汽车媒体来说，同样如此。

报告显示：

截至2012年6月底，开通新浪微博账号的汽车媒体累计达362个，其中网络媒体最多，为201个，杂志56个，报纸51个，广播45个，电视9个；通过研究汽车媒体日均发布量发现，网络媒体和广播媒体官方微博账号的日均发布量相对较多；在汽车媒体微博影响力排行中，“@新浪汽车”、“@汽车之家”和“@爱卡汽车”这3家网络媒体位列前3位，另外，影响力进入前20位的微博中有12家传统网络媒体微博和5家广播媒体微博。

客观分析：

对于汽车媒体微博在新浪微博平台中的布局，李子雯认为，这与传统汽车媒体各类型的配比相当。她说，相比较而言，传统网络媒体在新浪微博上微博开通率相对较高，而从传统汽车媒体规模来看，随着新浪微博信息环境的逐步优化，将会吸引越来越多汽车媒体开通新浪微博账号。

谈及汽车媒体微博平均单条转发量前20位主要以传统网络媒体账号为主，李子雯表示，平均单条微博转发量较高的账号主要是通过活动、视频、图片等带来的高转发所达成。比如，位列第3名的“@汽车视频”，其高转发量主要凭借其有趣的视频和图片博文带动。

汽车媒体人微博

研究背景：

在汽车行业微博的相关账号中，除了汽车企业官方微博、汽车媒体官方微博，还有一种就是汽车媒体人士的个人微博。尽管在整个汽车行业微博账号中所占的比例并不大，但汽车媒体人士的个人微博却因其特殊性而不能被忽略。

报告显示：

在新浪汽车行业的微博中，汽车媒体人士微博影响力排在前3位的分别是“@光的深处”（时尚传媒品牌杂志出版人兼总编梁朝辉）、“@车王杂志-拉迪”（《车王》杂志编辑拉迪）、“@张文强的微博”（清雅文化主编张文强），这3人的“粉丝”量都在50万以上。

单条微博平均转发量排名前3位的依次是“@光的深处”、“@王政”（《人民日报》工业采访室副主编王政）和“@陈梓萱”（家用汽车杂志社出版人兼总编辑陈梓萱），其中“@光的深处”平均单条微博转发量达176.7条。

另外，博文日均曝光量排名前3位的分别是“@许群”（资深汽车媒体人、《TARGET商品评介》出版人许群）、“@PS3保罗”（名车志中文网新闻频道主编宋青）和“@袁启聪”（资深车评人、《汽车与你》杂志新媒体事业部AUTOV总编辑袁启聪），其日均曝光量分别为163859次、51863次和36585次。

客观分析：

从报告中我们可以看到，尽管汽车媒体人士的微博数量并不多，但博文日均曝光量却值得肯定。李子雯表示，分析汽车媒体人士微博影响力排名前20位的微博可以看到，这些媒体人士大多是各媒体的中高层管理者，而他们的微博也完全是靠个人在圈内的影响力带动博文的高转发量。

本文来源：http://data.chinaxwcb.com/epaper2012/epaper/d5387/d7b/201209/26265.html

（上传者：phaag2008）