上汽斯柯达/晶锐

文 | 来源·衡阳汽车网 苏霓

　　随着品牌知名度和美誉度的不断提升，斯柯达的市场销量也一路上扬，去年销量首次突破20万辆。品牌建设和打造作为上海大众斯柯达营销工作的重点，今年上半年在品牌营销上可谓精彩纷呈，娱乐、体育、公益等多元营销齐头并进，打造了更加立体丰富的品牌形象，也推动了斯柯达知名度的大幅提升。

　　今年初，上海大众斯柯达今年的年度营销大戏随着“张学友1/2世纪演唱会”的开唱而拉开帷幕，作为此次演唱会中国内地巡演唯一全程指定汽车品牌，斯柯达昊锐作为指定专属座驾在全国40余座城市为歌神及其演唱团队保驾护航，随着歌神的歌声和足迹，斯柯达的品牌形象也在全国不断升温。此外，汽车拉力运动赛事继续成为斯柯达品牌打造和推广的亮点，今年3月上海大众斯柯达红牛车队在2011年CRC赛事首站再次成功卫冕，以11连胜的辉煌战绩完美展现斯柯达品牌百年运动精髓。4月的上海车展上，上海大众斯柯达启用全新品牌标识，在视觉上更具年轻活力，以精准的形象诠释出斯柯达的品牌理念和核心价值，赋予了这个百年品牌的全新活力。值得一提的是，上海大众斯柯达4月份启动的“昊然胸怀•智爱人生”人文关怀公益活动，带动越来越多的公众关注乡村教师、自闭症儿童、孤寡老人、地震回乡者等弱势群体，充分展现了斯柯达品牌长期坚持的社会责任感和人文关爱。

　　随着品牌认知度的提升，斯柯达这个百年品牌在中国消费者心目中的形象日渐清晰。未来随着产品竞争力和口碑效应的持续释放，上海大众斯柯达的市场销量将在下半年再上新台阶。