文 | 来源·金羊网-新快报 本站编辑

　　最重要的是，蒙迪欧致胜的品牌形象已经陷入了悖论。由于长安福特旗下车型传递出来的价值观比较单调，最终导致广州消费者的冷落。

　　正是由于在运动性能上过于执着的强调，成就了蒙迪欧致胜独树一帜的运动特性，但也为其带来了其他负面因素。要知道中国的消费者在购买一款中高级轿车时，才不会在乎它有多么运动、多么操控。中国家庭需要的更多是外观够靓、空间够大、配置够多、更适合家用的车型，这也是凯美瑞、天籁、雅阁等车型大卖的主要原因。

　　蒙迪欧致胜在过分强调运动性能的同时，势必也会淡化掉或丢失掉了一些其他因素，这不能不说是一个遗憾。正是由于长安福特对致胜在中国的品牌推广存在着一些偏差，消费者对致胜的解读并没有体现出其真正的价值。

　　4 长期无高端产品拉动品牌

　　一直以来，拥有强大产品线的福特似乎十分吝啬将旗下产品引入中国，而许多合资品牌却总有一个进口品牌或者一些进口车，来提升品牌。比如丰田有进口丰田、雷克萨斯、大众有进口大众、日产有英菲尼迪、通用也有凯迪拉克等，然而福特在中国的进口车业务，却几乎什么都没有。

　　福特多年来，在进口车型上的缺失，让这个美国第二大的汽车品牌，在中国的认知度很低。

　　5 渠道发展中规中矩

　　长安福特目前在广州有6家4S店，在广东有34家4S店和7家销售直营店。虽然这个数量已经不错，但相对竞争对手来说，只达东风日产、一汽丰田、广汽本田网点数量的30%多，比广汽丰田、一汽大众、上海大众都要少。即使同为美系的上海通用别克品牌在广州的4S店也已经达到了10家，长安福特在渠道上的劣势势必会影响蒙迪欧致胜潜在客户的购买。

　　目前，长安福特的网点分布的确算是比较少的。不过记者从经销商处了解，长安福特在广州已经审批通过了3家4S店，分别位于金沙洲、番禺、增城，但由于找地太难，都未能落成。

　　近年广州B 级车上牌量（单位：辆）

　　车型 2011 年上半年 2010 年 2009 年

　　天籁2840 6662 5942

　　凯美瑞1968 6549 6977

　　雅阁1769 5116 3751

　　锐志1352 2223 1756

　　君越1048 2468 1055

　　致胜778 1609 1344

　　君威563 1433 1334

　　迈腾489 1230 969

　　睿翼390 1034 379