文 | 来源·衡阳汽车网 罗玲

　　宝马的品牌标签是“创新、传承、悦”

　　成都宝悦宝马总经理赖翼

　　可以看到宝马很多车型比如5系GT、X6等都是开拓全新细分市场的创新车型。并且它的每一代车型都有“传承”在里面，不会彻头彻尾地改换，总有一些核心要素，品牌标签保留下来，代代传递。

　　而“悦”涵盖了驾驶乐趣之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦等多种情感诉求。它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车产品和技术，而且代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益心与责任心。如何将“悦”更好传递给消费者，依靠的是宝马一直坚持的“体验式营销”模式。每年，我们都有固定的“宝马3行动”、“宝马全系体验日”、“X之旅”等活动，超越了冷冰冰的广告，将车型价值与品牌理念真实地进行传递。

　　英菲尼迪的消费群体更时尚和年轻

　　三和英菲尼迪总经理李宏明

　　相较传统的豪车消费群体，英菲尼迪的受众更年轻和时尚。他们看中英菲尼迪艺术性的外观、日系车精细的做工和先进的技术，产品永远是基础。而伴随个性化消费的增多以及英菲尼迪品牌知名度与美誉度的提升，迅速增长是一种必然。

　　设计感和动力是凯迪拉克的核心卖点

　　新东信凯迪拉克总经理黄讯

　　买奔驰的消费者看重中是它的稳重与舒适，买宝马的看中的是它的操控，买凯迪拉克的消费者，看中的是它的设计感和动力。

　　凯迪拉克在豪华车中拥有比较独特的设计，走的是个性化路线，吸引偏年轻化的商务精英群体。另外在配置方面，很多在奔驰S级、宝马7系上有的高端配置，凯迪拉克的全系都有。

　　奔驰走的“豪华和舒适”路线

　　四川华星锦业汽车市场经理李飞(微博)

　　相比其他豪车品牌，奔驰的历史与文化是不可比拟的。“汽车发明者”的历史带来了领先的技术，而“惟有最好”的服务理念是将所有最好的技术、配置、服务、理念都提供给我们的车主。

　　具体到用车感受来说，奔驰一直走的是“豪华和舒适”路线。