文 | 来源·衡阳汽车网 罗玲
谁是今年中高级车市场最大的黑马?答案众说纷纭,但北京现代第八代索纳塔绝对是最有希望中标的车型之一。日前,北京现代发布了第八代索纳塔的最新成绩单:2011年6月,第八代索纳塔销量达6007辆。这已经是该车连续第三个月突破6000辆,在并非传统旺季的第二季度能够有如此表现,对北京现代来说已经是相当不错的战绩。
这在2011年的中高级车市激起了不小的涟漪。进入2011年,受到多重外界因素的影响,原本格局稳定的中高级车格局发生了剧烈震荡,雅阁、凯美瑞、天籁日系三强把持三甲的局面被打破,美系、欧系、韩系车伺机加大筹码。第八代索纳塔上市初期的亮丽表现,可谓取得了一个开门红。
在后来者的集体发力下,下半年的中高级车加勒比海面上,各路“海盗”们究竟会掀起怎样的“惊涛怪浪”呢?
索纳塔冲击波
中高级车市,代表了更高的品牌形象、更高的利润,历来是汽车业兵家必争之地。根据中国汽车工业协会提供的数据来看,今年上半年,我国1.6L及以下车型占乘用车的销售比例有所下滑,6月份则达到了近年来的最低点60%,另一方面,中高级车市则渐趋活跃。
日系车是中高级车市的老牌霸主。近年来,得益于有效的市场宣传、中庸的外观设计和品牌认知度,本田雅阁、丰田凯美瑞和日产天籁等日系三强在该领域长期占据半边天,其销量大大超过欧系和美系同行。以2010年销售数据为例,雅阁、凯美瑞的年销量均在16万辆以上,天籁也超过了14万。这样的销量让其他品牌难以望其项背。
不过,2011年上半年的日本大地震,则让这种稳定格局有了松动的迹象。由于零配件短缺导致的汽车产能受限,使得日系车遭遇了缺货危机。以丰田凯美瑞为例,今年3月,凯美瑞在中国汽车销量为1.4万辆,但地震发生后,其在华销量大幅下降。4月销量下跌到不足1万辆,5月进一步减少到5800辆。这也给了虎视眈眈的竞争对手赶超的机会。同时,随着上市时间的推移,雅阁、凯美瑞等车型也不可避免地面临老化趋势。
看到机会的各路诸侯加紧了行军脚步。起亚K5、第八代索纳塔 、全新帕萨特、新迈腾B7L、标致508、雪佛兰迈锐宝等重磅车型竞相登场。中高级车市从未有过如此大规模、高频率的集中上市场景,日系车独霸江湖的局面有望在2011年被改写。2011年3月-6月主要中高级车型销量变化图
(图片说明:2011年3月-6月,中高级车市震荡剧烈。其中,日系车的凯美瑞、雅阁受地震危机影响,下跌十分明显;迈腾表现平稳;第八代索纳塔在4月份上市,连续3个月销量达到6000辆以上,跻身第一集团军,成为新上市的中高级车型中的一大亮点)