文 | 来源·经济观察报 本站编辑

　　导语：毫无疑问，汽车是中日经济合作的重要阵地，但中国正在成为日系车最难以发力的市场。

　　“2012年度上半年的负面因素是‘汇率’和‘中国市场’。” 当马自达副社长尾崎清在近日举行的结算发布会上如此断言时，刚当上访华团“团长”的丰田汽车董事长张富士夫正在准备来北京的游说稿。

　　据日本共同社报道，日中经济协会将派出以丰田汽车董事长张富士夫为团长的访华团，从9月22日起赴北京等地访问。该访华团计划与中国政府要人会谈，同时希望此举缓解紧张的日中关系，并从经济层面加强两国的互信。

　　毫无疑问，汽车是中日经济合作的重要阵地，但中国正在成为日系车最难以发力的市场。

　　来自中国汽车工业协会最新公布的数据显示，8月份，日系车销量同比下降了2%，远远落后于其他车系。全国乘用车联席会(乘联会)的数据则表明，德系车凭借8月份23%的市场份额，第一次在中国反超了日系车，而与去年同期相比，日系车8月份的市场份额下降了2.9%。

　　从不敢买到买不着，再到犹豫要不要买。放在两年前，日系车无论如何都不会想到这一连串的改变会在中国市场上发生。事实上，其改变的背景是丰田大规模召回、日本地震以及中日关系敏感等一连串变化。

　　不过在专家看来，所有的外部环境只是一根关键的“稻草”，但远不足以把日系车压垮。日系车在中国下滑的真正原因仍是产品竞争力下降和战略调整缓慢等痼疾。

　　下滑通道

　　实际上，真正的下滑通道在7月就已开始筑就。按照汽车工业协会的统计，7月的乘用车市场中，日系车销量为22.19万辆，已经落后于德系的22.86万辆;在份额上，日系车份额为19.81%，德系车则为20.41%。

　　数据显示，虽然除韩系车外，所有合资品牌都出现普遍下滑，但日系车的降幅更明显。

　　就单个企业来看，丰田7月份销量同比下降5%，是自今年1月之后首次在华出现销量下滑;日产7月份销量同比下降2%，是今年以来在华销量首次同比下跌;本田虽然总体销量保持了1.3%的增幅，但广汽本田出现高达20.5%的降幅;马自达7月单月销量同样出现12%的大幅下滑。对此，丰田方面的解释是去年7月是一个销量高峰，基数较大。

　　但就在一个月前，无论是单月销量，还是上半年的总体销量，日系车在乘用车市场中的份额都稳坐第一把交椅，皆高出第二名德系车1个百分点，其市场占有率呈增长态势。

　　中国汽车工业协会的相关人士也表示，与去年同期相比，今年上半年日系车正逐渐恢复元气。但不稳定的外界因素，让日系车在8月份出现销量的意外滑坡。其数据显示，8月份，日系车环比销量仅增长4.5%，而德、美、韩和法系分别增长12.7%、14.7%、15.9%和11.7%;与上年同期相比，8月日系车销量同比下降2%，德、美、韩和法系分别增长25.3%、21.2%、12.8%和4.1%。其中，作为领军品牌的丰田销量同比下跌15.1%。

　　按照乘联会的统计口径，今年8月份，德系车凭借23%的市场份额，第一次反超了日系车。“这是从来没有过的变化”，乘席会秘书长崔东树称，这意味着日系车企开始面临着在中国市场上被德系反超的局面。

　　对此，中国汽车工业协会秘书长董扬在接受国内媒体采访时坦言，与其它车系相比，8月份日系车销量增长的确较慢。

　　资深汽车分析师张志勇也认为，日系车企目前处在两难境地。而德系车型目前在号召力、影响力上，都明显强于日系车。因此，日系车长期受制于德系车，并在份额上被德系车甩在后面，将是“非常有可能的事”。

　　据日本共同社9月6日报道，日产汽车公司首席运营官志贺俊之表示，各日系制造商在中国的8月新车销售业绩均不佳，因为“难以开展大规模的宣传活动，特别是户外宣传活动的取消影响了促销”。

　　记者从丰田中国获悉，8月底之前，丰田确实在中国取消了所有的广告投放，而进入9月，其所有的户外活动也都已被取消。